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產品質量好企業卻無法做大 為什么?!

2017年02月08日

  

產品質量好 企業無法做大 為什么 品牌策劃 品牌設計 logo設計

  選擇某一種品牌,不僅僅是對它的功能和質量的認定,更因為它是某種生活方式的象征。品牌設計具有強烈的精神內涵,它已遠遠超越了某一單一產品的名稱,在同一精神層面上,它可以不受限制地發展到無窮多的領域。

  品牌|未來市場入場券

  曾有觀點認為:未來品牌將成為企業間競爭市場的入場券。品牌如此重要,可品牌建立卻無法一蹴而就。在此,我們要了解一個閃光與成熟的關系:很多產品在剛出現時很引人注目,但像流星一樣,只閃亮過一下就消失了。不少人認為品牌的價值是經由累積而呈現的,而品牌能否從閃光走向成熟,設計是決定性因素。

  也許沒有多少人知道,可口可樂的形象深入人心,美國設計之父Raymond Loewy 起了決定性的作用,他賦予它那百褶裙般的瓶身和紅色絲帶一樣的LOGO,正是令它風靡全球的品牌形象。

  品牌|企業形象的統一呈現

  現如今,不少企業特別是中小型企業認為,企業的產品銷售才是企業發展第一位的東西,銷售上去了企業的品牌自然而成,然而企業如果僅僅想依靠產品和銷量就建立品牌,未來發展令人堪憂。

  舉個栗子,一個公司產品很不錯,但公司沒有完整的視覺形象,沒有統一的工人制服、變箋,甚至連最基本的名片都無法統一,公司10個人出去見客戶別人可能會認為這是10個不同的公司,長期下去,即使公司產品再怎么好,也會影響到客戶對公司的忠誠度。

  客戶忠誠度下降,銷量就會減少,定單也會隨之減少。這也是當下為何一些企業產品質量沒問題,產品銷售網絡和人力資源也沒有問題,但企業卻無法做大的真正原因——缺少一個品牌形象。當然,如果此時企業發現問題,開始重視品牌設計完成自救也不是不可能,但相較于原始進行企業品牌形象設計這樣將會難上許多,最糟糕的是企業經營者或許永遠也不知道問題出在哪里,然后導致企業因經營不善而死亡的惡果。

  在充滿高度競爭的市場中,品牌將成為企業間廝殺的最好武器,隨之轉化為直接生產力。所見即所得,人們可以通過產品的視覺形象來直接感悟品牌的價值。品牌不再是高檔產品或奢侈品的持有物,而是普通企業必不可少的特定需求。

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