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中小企業品牌建設的致命誤區

2017年02月17日

  

  品牌不僅是企業的對外形象,也是連接消費者和企業的關鍵紐帶,特別是中小企業,在本就競爭激烈的市場環境下,想要爭得一席之地,必須重視品牌建設。然而,中小企業在品牌建設中總會忽視一些潛在誤區,可能造成致命的嚴重后果。

  1、品牌意識薄弱,定位模糊

  中小企業缺乏對品牌的實際認知,品牌塑造意識薄弱,沒有一個清晰的品牌定位,甚至有人依舊認為只要大量做廣告就能打響品牌。顯然這樣的想法是不對的,一個沒有內涵、只求短期利益的品牌,不僅得不到消費者的青睞,還會適得其反,阻礙企業的長遠發展。中小企業在品牌建設的初期就要有一定的規劃、定位,同時結合企業、產品、市場、用戶,建立長期的自身品牌。

  2、過度“吹噓”品牌

  很多中小企業喜歡在品牌推廣時“吹噓”和張揚,適度的張揚可以吸引具有同類個性和喜好的目標消費群,增強品牌的鮮活性。但切記千萬不要把品牌變為自我表現的途徑,張口閉口吞并這個、消滅那個的企業只會引起消費者的反感,達不到期望的效果。

  3、品牌核心價值缺失,個性雷同

  有些企業熱衷于做貼牌、仿品、復制大品牌,沒有自己的個性。眾所周知,產品是可以被復制的,而品牌是唯一的,一流品牌無不在持之以恒地維護著品牌的核心價值,比如,可口可樂始終如一地演繹著“樂觀向上、百年不變”的口號,在國際市場長居鰲頭,其品牌價值不言而喻。

  現如今,市場競爭已不單是產品之間的競爭,更是企業品牌之間的競爭。中小企業需要采取及時可行的措施以規避風險,走出品牌誤區,更新觀念,打造自身特有、個性鮮明的品牌,如此才能更好地走向長期穩定地發展之路。

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